（2022中国品牌日浙江品牌出海论坛主题分享嘉宾顾常超教授  清华大学全球领导力中心秘书长）

关于品牌，首当重要的是企业家的梦想力。那些创建了一流品牌的企业家，他们的共性是都特别的梦想主义，心怀梦想，推动产业进步、推动社会进步，改变世界、改变历史、改变人类命运，让人们更美好、更幸福。乔布斯的梦想，苹果让人们的工作、生活、娱乐更方便、更智能，引领人类社会迈进智能终端时代。比尔盖茨的梦想让我们每一台电脑都装上windows操作系统，这个梦想已经实现；消灭了艾滋病、结核病、疟疾，实现人人平等的医疗机会，让穷人用上清洁经济的电，这两个梦想正在实现的道路上。马斯克的梦想更加超出想象，新能源汽车、胶囊高铁、移民火星，还有脑机芯片等等，有的已经实现，更多的梦想在实现的道路上。他们的企业都有着逾万亿甚至是超过2万亿的市值，本质上更是企业的品牌价值。关于品牌的梦想力，核心是改变和变化。Change、Make  Change，希望浙江的企业家朋友多多思考品牌的Slogan，秉持长期主义，将梦想视为信仰和追求。第二，关于品牌，要始终抱定夯实产品力。产品力是品牌的根基，也是根本，我们要深刻理解和把握品质、品类和品味。品质就是工匠精神，精益求精，追求极致，专注于做自己最擅长的事情。古人讲“弱水三千，只取一瓢”，目标是要成为冠军、单项冠军或是隐形冠军。品类，少即是多，要深入研究爆品战略。苹果的产品系列极少，几乎是一年才会推出一款新品，特斯拉的车系品类也极少，我们追求通过创新来实现不断的迭代，而非盲目地追求产品多元。品味，即是品牌故事。我们要特别关注和聚焦人和人之间的连接，而不仅仅是功能的展示。苹果的品牌故事是致敬梦想、致敬改变世界的梦想，致敬那些追逐梦想的人。耐克的品牌故事是致敬英雄，致敬那种挑战自我、超越自我的伟大的体育精神。特别地，我们要学会用本土化的文化来讲述品牌的故事。关于品牌的产品力，建议浙江的企业家朋友，我们要当好CEO首席执行官，我们还更要担当好CEO首席产品体验官。夯实产品力，Be Simple，极致源自极简，极简创造极致。第三，关于品牌，要持续塑造向善力。建议朋友们多关注ESG，环境、社会责任、公司治理。特别地，浙江是“两山”理论的发源地，浙商更应该自觉、主动地扛起清洁、低碳、绿色发展的大旗，绿色应成为浙江品牌的鲜亮底色。同时我们也要更多地关注利益相关者，要与利益相关者结成发展与共、利益与共、命运与共的伙伴关系，请大家记住，信任和被信任是品牌的根本保障。关于品牌的向善力，Be Customer，顾客为尊。作为企业家，我们要主动担当社会责任，更要学会经营社会责任，向善利他，是最伟大的商业模式。第四，关于品牌，要时刻不忘提醒我们自己，永葆青春力。今天是5月10日中国品牌日，刚刚过了五四青年节，我们常说什么是未来思维？未来思维就是年轻思维，年轻人的思维。浙商领袖宗庆后先生表示，他最大的焦虑——娃哈哈不够年轻化！永葆青春力，Be Young，“得Z世代者得天下”，浙商品牌要保持青春活力，目标成为全世界年轻一代的喜爱。

过去40年，浙商引领了改革开放以来的创新和创业，放眼未来，我们更要以品牌思维和品牌战略，打造浙商布局全球市场的领导力和竞争力，以中国品牌引领中国智造走向世界。