2025年5月10日在杭州举行的"中国品牌出海暨资源精准对接大会"上，浙江省广告协会副会长黄海南以《从成本杀手到价值定位》为题发表演讲，犀利指出中国品牌出海面临的认知、能力、价值三大断层，并提出品牌价值跃升的"六招技术"。 

品牌规模与价值严重倒挂 

黄海南会长首先展示了一组震撼数据：2023年《财富》500强中，中国企业营收占比达37%，但全球品牌价值100强中仅有华为、小米两家入围，合计价值占比仅1.2%。"苹果的品牌价值相当于华为、小米加茅台的8倍，这种倒挂现象警示我们：中国品牌亟需从'规模领先'转向'价值制胜'。" 

三大断层制约品牌出海  

1. 认知断层 

通过对比故宫文创与大英博物馆的出海表现，黄海南会长揭示文化认知差异：故宫文创海外营收占比仅3%，覆盖26国；大英博物馆则达30%，覆盖112国。"我们的文化输出仍在'自嗨'，九龙壁至今未能叩开巴黎老佛爷大门，而埃及法老头像已征服全球消费者。"  

2. 能力断层

"许多高喊出海的企业，既无本土化团队，又无供应链支撑。"黄海南会长指出，浙江企业普遍存在"重生意轻品牌"倾向，"相比福建、广东同行，浙商更精于计算但短于投入，这是需要正视的短板。"  

3. 价值断层 

以近期小米海外争议为例，黄海南会长强调ESG与科技话语权的缺失："未成熟的技术仓促出海，最终会反噬品牌。中国品牌在可持续发展、绿色发展等维度与国际标杆仍有明显差距。"  

破局之道：构建品牌"六招技术" 

黄海南会长提出品牌出海必备能力体系： 

1. 文化解码力：尊重在地文化（如泡泡玛特靠潮玩文化海外爆火） 

2. 媒体驾驭力：适应市场化海外媒体环境 

3. 用户洞察力：精准把握当地消费心理 

4. 沟通适配力：针对不同国家民族性格调整策略 

5. 风口捕捉力：善用借势营销（如TikTok热点运营） 

6. 危机防御力：建立系统化国际公关体系 

从"中国制造"到"中国话语" 

黄海南会长特别强调文化自信的支撑作用："当'国潮'在国内崛起时，Z世代正在为品牌注入文化芯片。全球化不再等于西方化，中国品牌需要构建自己的价值语言体系。"他预测，随着顶层设计的完善和文化软实力的提升，中国品牌将迎来从"供应链优势"到"文化优势"的质变。